丁香医生卖日历：2小时狂销22000册，就靠这6点

参考来源：公众号“富兰克林读书俱乐部”

智能手机时代，已经很少有年轻人用日历了。

但公众号“丁香医生”推出了“2019健康日历”，2小时卖出22000册，甚至霸占了当当热卖图书榜第一名。

一本纸质日历，为何在公众号上如此畅销？这节课带你分析6点关键原因：

1、消费者很容易为健康付费 

生命诚可贵，健康价更高。

对健康有益的事情，人们普遍愿意付出更多。

相比普通日历，丁香医生2019健康日历，增加了365条健康养生小知识让用户每天都可以轻松掌握一条健康常识。

只需要五六十块钱，少喝两杯咖啡就够。为一年的身体健康提个醒，怎么都划算。

2、内容范围广，人人用得着

这365条健康养生小知识，在选取上是很讲究的。

如果只是选取饮食或护肤等某一个领域的养生知识，受众范围就会很窄。所以，丁香医生2019健康日历，有意放大了日历内容的选题范围，涵盖了饮食、运动、疾病等方方面面。

比如：

打呼噜的人，最好侧着睡；

治疗脱发，千万不要吃何首乌；

乙肝疫苗要打3针，并定期补打；

50岁以后，要做肠镜检查；

运动不到30分钟，也能消耗脂肪；

这些内容，不仅很好理解，而且人人用得着。

3、不仅专业，而且易懂

健康养生的知识并不缺乏，但大多数科普作者，只会告诉你一个云里雾里的简单答案，比如“每天要喝八杯水”。丁香医生这本健康日历，不仅告诉你答案，还告诉你理论依据。

比如“常吃绿叶菜能补钙”这条养生知识，解读文字是这样的：

深色绿叶菜不仅富含钙质，其中镁、钾、维生素C、维生素K还能帮助钙吸收。菠菜、韭菜、小白菜、芥菜、莴笋叶、油麦菜，都是好吃又便宜的“天然钙片”。

这些内容，不仅解读了为什么常吃绿叶菜能补钙，还直接说出了，吃哪些蔬菜更补钙。

这种专业又好懂的养生知识，让用户轻轻松松get到了新知识，在他们在与亲友闲聊时，也多了一份专业谈资。

4、日积月累的权威印象

作为头部公众号，丁香医生全网粉丝超过千万。日积月累的内容推送，让丁香医生在读者心中留下了权威感。

另外，在公众号“富兰克林读书俱乐部”的推广软文中，披露了丁香医生团队制作健康日历的内容审核流程：

健康日历的每条健康小常识，都由丁香医生资深编辑筛选，再由专业科学审核官们反复打磨，逐条审核而成，以保证每一条都有据可循，真实可信。

这进一步加强了消费者对内容的认可和信任。

5、非常适合送礼，尤其送父母

传统日历，一般挂在墙上或放在办工桌，使用场景非常有限。

丁香医生这本健康日历，结合内容的“健康”属性，将日历定位成一个送给自己或亲友的健康礼品。将一种过时的购买理由，升级为普遍且强烈的社会级痛点。想象一下：

年轻人大多在外奋斗，虽然有一定的挣钱能力，但因为工作忙碌，且不在父母身边，无法每天细心照顾。

丁香医生这本健康日历，不仅帮年轻人表达了对父母身体的关心，更弥补了无法陪伴父母的愧疚之情。

健康日历迎合了大多数年轻人，内心深处的情感需求。

6、制作贴心，使用方便

这一点也很突出，健康日历的设计很人性化：

比如，每条养生小知识的标题，都采用了加大加粗的烫金色字体，格外醒目，更方便上了年纪的长辈们阅读。

再比如，独特的折叠设计，能让这本日历竖立起来，平稳地支撑在桌子上。摆放日历时，底部会有个小的倾斜角度，更利于我们翻页。当然这一点很多日历都做到了，属于基本分。

此外，健康日历的每一页，都有裁切线，很容易就能把它撕下来。撕下的每一页，还可以当成便利贴，贴在冰箱上，时刻提醒家人，注意饮食健康。

这一点，大大提高了纸质内容的“转发率”，无形中强化了内容和品牌传播。

以上，就是丁香医生健康日历畅销的6点原因：

1、消费者很容易为健康付费 

2、内容范围广，人人用得着

3、不仅专业，而且易懂

4、日积月累的权威印象

5、非常适合送礼，尤其送父母

6、制作贴心，使用方便

这6点原因，也可以当作产品策划的6点原则。

马上年底了，很多公司都会制作相应的品牌日历，我也收到过一些公司的品牌日历，在这里我想提一点建议：

首先，日历在办公室还是很实用的。但如果你的日历，只有品牌曝光，没有实用价值，就不会有人摆在办公桌。所以，设计日历的第一原则，就是反复思考：用户会不会摆出来。

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